Banque Populaire Auvergne Rhône Alpes
France Montagnes
23/10/2019

France Montagnes lance une campagne nationale dans les grands médias cet automne

France Montagnes lance une campagne nationale dans les grands médias cet automne
France Montagnes a décidé cette année de relancer une campagne publicitaire à la télévision et au cinéma, 10 ans après les dernières grandes campagnes TV.
Le challenge est de positionner la montagne comme « le refuge des temps modernes » en réponse aux aspirations profondes de nos concitoyens. Cette stratégie visant à recruter et renouveler la clientèle se traduit par un socle de communication pour les 3 prochaines années :

  • S’adapter aux évolutions et nouvelles attentes sociétales
  • Communiquer sur les valeurs de la montagne, plutôt que sur le produit
  • Décloisonner la communication des saisons touristiques
  • Conserver la signature « la montagne, bienfaits pour vous ! », plus que jamais d’actualité
  • Préempter à nouveau les grands medias en surfant sur la mémoire historique des grandes campagnes des Professionnels Associés de la Montagne (la montagne, ça vous gagne, puis j'adore la montagne)
  • Jouer la complémentarité médiatique avec une présence pluri-media : la télévision, le cinéma et le digital
  • Travailler des communautés spécifiques via le digital et les influenceurs

France Montagnes2 spots publicitaires de 45 secondes ont été réalisés par Sébastien-Montaz-Rosset pour le compte de France Montagnes. Un premier film grand public à destination des 25-49 ans CSP+ est diffusé en télévision et au cinéma depuis le 18 octobre.
Il est également à visionner sur les réseaux sociaux de France Montagnes et sur Youtube
Un second film, programmé uniquement au cinéma, ciblera les juniors pour les sensibiliser à la destination.

 

 

 

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