France Montagnes

Voici le calendrier des opérations de promotion et relations presse menées à l’international par France Montagnes à l’automne 2016.

A l’occasion de la dernière étape du Critérium du Dauphiné, dimanche 12 juin, une cinquantaine de moniteurs ESF troqueront leurs skis et leurs vestes de ski contre des vélos et des maillots rouges logotés France Montagnes pour ouvrir la route aux coureurs professionnels sur la montée finale de la station de Superdévoluy. Pour l’occasion, un ambassadeur de marque sera présent pour partager son expérience : le célèbre skieur Luc Alphand se joindra aux moniteurs ESF du peloton.

Le ministre de l’aménagement du territoire Jean-Michel Baylet, a annoncé au mois de mai l’abandon du projet d’ordonnance réformant les UTN. Cette annonce faite devant les sénateurs et renouvelée sur le terrain (au Col du Lautaret) a provoqué un « ouf ! » de soulagement de tous les acteurs de la montagne. Elus, socio-professionnels, et  même associations de protection de la nature avaient exprimé leur rejet unanime du projet d’ordonnance, au sein de la commission permanente du conseil national de la montagne que préside Joël Giraud.

Au printemps, le soleil revient, les arbres fleurissent, les journées s’allongent et l’heure est aux bilans.

En 2016, l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM) célèbre son 70^ème anniversaire. Pour honorer ce grand rendez-vous, à l’image des parcours de Grandes Randonnées, mythiques GR® sillonnant nos massifs, le GR 46-16 met depuis le début de l’année l’histoire de l’association à l’honneur et pose les bases du devenir des stations de montagne.

Pour encourager ses dix-sept mille moniteurs à se former et se perfectionner tout au long de leur carrière, le SNMSF met à leur disposition depuis deux ans un centre de compétences en ligne spécifique aux besoins de la profession. Accessible via l’extranet du Syndicat par tous les moniteurs de l’ESF, il propose actuellement trois modules : « Sécurité », « Club Piou Piou » et, depuis décembre dernier, « ESF Autrement ». « Cet outil professionnel intervient en complémentarité avec les stages et formations que nous proposons sur le terrain chaque début de saison. Outre son rôle dans la formation continue des moniteurs, il est également très utile pour les stagiaires qui viennent de rejoindre une ESF, afin qu’ils puissent prendre les bon repères et se familiariser avec notre démarche pédagogique », indique Eric Gravier, directeur technique du SNMSF.

Les enjeux de la France sur les principaux marchés étrangers émetteurs sont très importants.

Domaines Skiables de France salue les déclarations concomitantes des deux premiers exécutifs régionaux de montagne de soutenir la compétitivité des stations, et notamment l’investissement dans la neige de culture.

Christian Estrosi pour Provence Alpes Cote d’Azur et Gilles Chabert qui s’exprimait pour Laurent Wauquiez pour Auvergne Rhône Alpes ont en effet confirmé ces derniers jours que leurs plans respectifs de soutien commenceraient dès 2017 et s’étaleraient sur toute la durée de leur mandat.

Cet hiver, France Montagnes a abandonné sa posture publicitaire au profit d’un repositionnement de stratégie européenne orientée vers le brand content. Un volet de cette stratégie pour la France concerne les partenariats avec quatre grands médias : MyTF1, D8, Gulli et Libération.

En 2016, l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM) fête son 70^ème anniversaire et lance le « GR 46-16 ».